Los Ángeles .– A tan solo cuatro días de su estreno oficial, Marvel Studios confirmó que la película “Thunderbolts”* ha sido oficialmente renombrada como “The New Avengers”, en un movimiento sorpresivo pero cuidadosamente planeado como parte de su estrategia de marketing.
El anuncio se hizo visible el 6 de mayo, cuando los nuevos carteles y títulos comenzaron a aparecer en redes sociales oficiales, cines como AMC y plataformas como Fandango. El cambio fue acompañado por un video especial del estreno en el que los actores del elenco retiran simbólicamente el nombre “Thunderbolts” de una pancarta, revelando debajo el nuevo título. Sebastian Stan (Bucky Barnes) también protagonizó un clip donde reemplaza personalmente un cartel en una parada de autobús, como parte de esta campaña.
Aunque Marvel no optó por el nombre completo “Thunderbolts: The New Avengers”, el asterisco que acompañaba el título original había generado especulación desde el inicio. Tras el estreno, se confirmó que dicho símbolo aludía a un giro clave en la trama: en una de las escenas finales, el personaje de Valentina Allegra de Fontaine llama a los protagonistas “los Nuevos Vengadores”, y otra escena del tráiler anticipa el momento cuando un personaje afirma: “Ningún Vengador nos salvará”, anticipando que el grupo se convertirá en ellos.
El cambio de título no solo responde a una decisión creativa, sino a una táctica para revitalizar el interés comercial en la segunda semana tras el estreno. La cinta debutó con 76 millones de dólares en su primer fin de semana en Estados Unidos, alcanzando 162 millones a nivel global, cifra que equivale aproximadamente a su presupuesto de producción. Si bien no es un fracaso, la recaudación inicial es inferior a la de entregas previas de la franquicia “Avengers”.
De acuerdo con Asad Ayaz, jefe de marketing de Disney, el cambio de título fue cuidadosamente planeado para revelarse después del estreno, evitando spoilers y maximizando el impacto del giro argumental. Durante las primeras proyecciones, Marvel solicitó a los asistentes mantener discreción hasta el 6 de mayo. Aun así, Robert Downey Jr. generó revuelo al mencionar accidentalmente “The New Avengers” en una publicación de Instagram, la cual fue posteriormente eliminada.
La campaña continúa con acciones internacionales, graffiti promocional y despliegue en vallas publicitarias digitales, consolidando a “The New Avengers” como un nuevo eje dentro del Universo Cinematográfico de Marvel.
